Um dos primeiros passos para se ter sucesso com Marketing Digital \u00e9 entender basicamente como o Google funciona em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 indexa\u00e7\u00e3o de sites. Antes mesmo de trabalhar com SEO (ou seja, otimizar um site para o buscador), \u00e9 necess\u00e1rio descobrir como o Google funciona e de que forma ele apresenta seus resultados de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
Atualmente, os usu\u00e1rios do Google realizam mais de 3,5 bilh\u00f5es de buscas todos os dias. O n\u00famero de sites indexados pelo buscador desde a sua funda\u00e7\u00e3o, em 1998, j\u00e1 ultrapassou os 60 trilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Com tantos n\u00fameros exorbitantes, como sua empresa pode se destacar? Como estar na primeira p\u00e1gina do buscador em meio a tantos concorrentes?<\/p>\n\n\n\n
As buscas s\u00e3o divididas em 2 tipos de resultados:<\/p>\n\n\n\n
1 \u2013 Resultados pagos<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00e3o aqueles que aparecem na busca por meio de an\u00fancios produzidos via Google AdWords e est\u00e3o localizados acima e abaixo dos resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n Eles s\u00e3o classificados, de maneira diferente da org\u00e2nica, atrav\u00e9s de lances de CPC (Custo Por Clique), \u00edndice de qualidade do an\u00fancios e outros fatores.<\/p>\n\n\n\n Para saber como criar an\u00fancios efetivos, voc\u00ea pode ler o nosso eBook sobre o tema.<\/p>\n\n\n\n 2 \u2013 Resultados org\u00e2nicos (gratuitos)<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00e3o aqueles que o Google classifica de acordo com seu algoritmo de busca e enumera quais s\u00e3o os sites mais relevantes e adequados \u00e0 sua busca. Aqui n\u00e3o h\u00e1 custo algum para o dono do site.<\/p>\n\n\n\n Eles est\u00e3o localizados ao centro, entre os resultados pagos.<\/p>\n\n\n\n Como o algoritmo do Google funciona<\/p>\n\n\n\n Vamos imaginar que voc\u00ea entrou em uma grande biblioteca a procura de um livro sobre \u201cMarketing Digital\u201d. Nesse local h\u00e1 milhares de assuntos, temas e os mais diversos autores \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o. Nesse momento voc\u00ea segue os seguintes passos:<\/p>\n\n\n\n \u2022 Limita o tema relacionado ao assunto No caso do Google, o objetivo \u00e9 mesmo: escolher as p\u00e1ginas que definem bem o tema e classificar de acordo com a relev\u00e2ncia. O que muda \u00e9 processo de qualifica\u00e7\u00e3o para escolher os resultados.<\/p>\n\n\n\n Entendendo como a busca do Google Funciona<\/strong><\/p>\n\n\n\n O Google possui um sistema de \u201ccrawlers\u201d para descobrir as p\u00e1ginas p\u00fablicas dispon\u00edveis. Basicamente ele vai entrando de link em link e s\u00f3 n\u00e3o rastreia as p\u00e1ginas que contenham o c\u00f3digo \u201cnofollow\u201d ou \u201cnoindex\u201d, uma indica\u00e7\u00e3o de que, aquelas p\u00e1ginas n\u00e3o devem encontradas.<\/p>\n\n\n\n O rastreador mais conhecido \u00e9 chamado de \u201cGooglebot\u201d. Esses rob\u00f4s vasculham as p\u00e1ginas l\u00eaem todo o conte\u00fado dispon\u00edvel ali, indo nos mais diversos endere\u00e7os e trazendo dados sobre essas p\u00e1ginas para os servidores do Google.<\/p>\n\n\n\n Outra forma de o Google descobrir um conte\u00fado \u00e9 com a pr\u00f3pria empresa dona do site criando um sitemap \u2013 uma lista com todas as p\u00e1ginas do seu site que \u00e9 enviada \u00e0s ferramentas de busca, facilitando a indexa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Informa\u00e7\u00f5es, buscas e indexa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n O processo de rastreamento come\u00e7a com uma lista de sites que passou por rastreamentos anteriores e sitemaps fornecidos pelos sites. Ao visitar esses endere\u00e7os, os crawlers olham as liga\u00e7\u00f5es para outras p\u00e1ginas eas visitam. O Google d\u00e1 uma aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0 indexa\u00e7\u00e3o de novos sites, altera\u00e7\u00f5es em sites existentes e links inativos. Assim, ele mant\u00e9m a base de dados atualizada.<\/p>\n\n\n\n Os rob\u00f4s determinam quais sites devem ser rastreados, com que frequ\u00eancia e quantas p\u00e1ginas para buscar em cada site. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel pagar ao Google para seu site ser rastreado com mais frequ\u00eancia ou para ganhar vantagens org\u00e2nicas nos resultados de pesquisa. O objetivo principal do buscador \u00e9 identificar os melhores resultados poss\u00edveis para oferecer a melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Quando o Google encontra uma p\u00e1gina, faz uma esp\u00e9cie de c\u00f3pia em seu servidor. Isso quer dizer que a p\u00e1gina foi indexada, ou seja, est\u00e1 na lista do Google e pode aparecer como resultado de buscas se o Google assim desejar.<\/p>\n\n\n\n Como funciona a indexa\u00e7\u00e3o e a organiza\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n Depois que o Google insere todas essas p\u00e1ginas em sua biblioteca, entra a parte mais sofisticada da ferramenta, que \u00e9 avaliar, entre mais de 200 sinais diferentes, qual \u00e9 aquele que vai atender melhor ao usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Quando voc\u00ea faz uma pesquisa no Google, o algoritmo consegue processar em mil\u00e9simos de segundos uma an\u00e1lise de diversos crit\u00e9rios procurando entender quais p\u00e1ginas do \u00edndice s\u00e3o as ideais para atender aos termos buscados (palavras-chave).<\/p>\n\n\n\n O primeiro ponto mais evidente, portanto, \u00e9 saber se h\u00e1 de fato correla\u00e7\u00e3o entre a p\u00e1gina e o que usu\u00e1rio pesquisou. Com isso ca\u00edmos no primeiro pilar: conte\u00fado<\/p>\n\n\n\n 1\u00ba Pilar \u2013 Conte\u00fado<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dentro de uma p\u00e1gina, h\u00e1 alguns \u201cespa\u00e7os nobres\u201d. Assim como a capa de um livro diz muito sobre o assunto do livro, h\u00e1 elementos como o t\u00edtulo de uma p\u00e1gina, por exemplo, que s\u00e3o indicadores muito fortes da correla\u00e7\u00e3o com o assunto.<\/p>\n\n\n\n S\u00e3o essas partes espec\u00edficas de uma p\u00e1gina que possuem maior peso na busca e merecem uma aten\u00e7\u00e3o especial.<\/p>\n\n\n\n Trabalh\u00e1-las significa ter uma chance maior do Google considerar como bom resultado para uma busca desejada.<\/p>\n\n\n\n \u2022 T\u00edtulo (Page Title) \u2013 \u00c9 o elemento mais importante da p\u00e1gina aos olhos do Google. \u00c9 o texto que aparece na aba do navegador. Todos os t\u00f3picos acima s\u00e3o comparados com as palavras buscadas, procurando assim reconhecer alguma rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n O Google tamb\u00e9m tenta olhar para outros itens, como o contexto em que a p\u00e1gina \u00e9 indicada. Por exemplo, um ecommerce que tem uma p\u00e1gina que vende bolas se beneficia e ganha correla\u00e7\u00e3o quando um site de esportes que fala sobre diferentes modelos de bola coloca no artigo um link para a p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n 2\u00ba Pilar \u2013 Autoridade do site e experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9 comum que o Google encontre diversas p\u00e1ginas com bons sinais que respondem \u00e0 pergunta do usu\u00e1rio. Entra em cena ent\u00e3o o segundo desafio: qual delas \u00e9 a melhor?<\/p>\n\n\n\n O Google precisa entender o quanto cada p\u00e1gina \u00e9 relevante para poder orden\u00e1-las e o principal par\u00e2metro para isso \u00e9 o n\u00famero de vezes que a p\u00e1gina e o site como um todo s\u00e3o indicados por terceiros.<\/p>\n\n\n\n Na internet isso toma a forma de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de sites com maior autoridade uma p\u00e1gina tiver, maior a probabilidade de ela alcan\u00e7ar as primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google.<\/p>\n\n\n\n Dentro do pr\u00f3prio site tamb\u00e9m d\u00e1 para entender se sua empresa considera a p\u00e1gina importante ou n\u00e3o. Se ela est\u00e1 a muitos cliques de dist\u00e2ncia da home, por exemplo, o Google pode encarar como uma indica\u00e7\u00e3o de que talvez ela n\u00e3o seja t\u00e3o relevante assim.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 tamb\u00e9m outros itens que denotam que o usu\u00e1rio teve uma boa experi\u00eancia: velocidade de carregamento da p\u00e1gina, o fato de o visitante voltar ou n\u00e3o ao Google ap\u00f3s entrar na p\u00e1gina (se voltar \u00e9 porque n\u00e3o encontrou o que procurava \u2013 experi\u00eancia ruim).<\/p>\n\n\n\n Atualmente tamb\u00e9m existem ferramentas do Google que ajudam a analisar a performance do seu site. Um exemplo \u00e9 o PageSpeed Tools, que otimiza o site de acordo com melhores pr\u00e1ticas para a web.<\/p>\n\n\n\n Conclus\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n O que falamos at\u00e9 agora \u00e9 apenas o in\u00edcio do caminho em rela\u00e7\u00e3o ao Google e a SEO. \u00c9 importante estar atento a todos esses fatores de ranqueamento para se posicionar bem no Google, mas o fator principal que cerca todas essas estrat\u00e9gias ainda \u00e9 o conte\u00fado de qualidade.<\/p>\n\n\n\n Produza informa\u00e7\u00f5es \u00fanicas e relevantes para o seu p\u00fablico, mesmo que voc\u00ea n\u00e3o esteja entre os primeiros, esse conte\u00fado pode criar um grande engajamento, gerar visitas e fazer com que voc\u00ea obtenha excelente resultados.<\/p>\n\n\n\n Fonte: Resultados digitais<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um dos primeiros passos para se ter sucesso com Marketing Digital \u00e9 entender basicamente como o Google funciona em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 indexa\u00e7\u00e3o de sites. 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\n\u2022 Observa o t\u00edtulo, o subt\u00edtulo, a capa, o \u00edndice, o sum\u00e1rio e um pouco do conte\u00fado
\n\u2022 Identifica as melhores obras e autores mais reconhecidos
\n\u2022 Lembra das indica\u00e7\u00f5es que j\u00e1 recebemos
\n\u2022 Classifica os melhores de acordo com a relev\u00e2ncia
\n\u2022 Escolhe um ou mais livros ap\u00f3s essa sele\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n
\n\u2022 Cabe\u00e7alhos (Headings) \u2013 S\u00e3o marca\u00e7\u00f5es no c\u00f3digo que indicam os subt\u00edtulos da p\u00e1gina e suas hierarquias. As marca\u00e7\u00f5es v\u00e3o do H1 (mais importante) ao H6.
\n\u2022 Textos \u2013 \u00c9 o conte\u00fado do site. O aparecimento da palavra chave e sin\u00f4nimos ao longo do conte\u00fado \u00e9 bastante relevante.
\n\u2022 URL \u2013 \u00c9 o endere\u00e7o na web do link \u2013 Otimize sempre Ex: www.site.com\/palavras-chave
\n\u2022 Atributo Alt \u2013 \u00c9 o texto que aparece caso a imagem n\u00e3o seja exibida e o que o Google usa para \u201centender\u201d o que est\u00e1 na imagem.<\/p>\n\n\n\n