Uma das principais ferramentas para se alcan\u00e7ar sucesso online e gerar receita para uma empresa s\u00e3o os links patrocinados.<\/p>\n\n\n\n
E quando falamos deles n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel n\u00e3o destacar o servi\u00e7o de links patrocinados do Google: o Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
Muitas pessoas t\u00eam d\u00favidas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 ferramenta ou j\u00e1 ouviram falar, mas n\u00e3o sabem ao certo o que \u00e9 o Google Ads words e muito menos as melhores formas de gerar receita com ele no Marketing Digital.<\/p>\n\n\n\n
Hoje n\u00f3s trouxemos a solu\u00e7\u00e3o para seus problemas!<\/p>\n\n\n\n
Neste post voc\u00ea aprender\u00e1 tudo o que precisa saber para criar campanhas rent\u00e1veis e de sucesso no Ads.<\/p>\n\n\n\n
Aqui voc\u00ea voc\u00ea ver\u00e1:<\/p>\n\n\n\n
\u2022 O que \u00e9 o Google Ads
\u2022 Por que anunciar no Ads
\u2022 Como funciona a ferramenta
\u2022 A estrutura do Google Ads
\u2022 Como fazer an\u00fancios<\/p>\n\n\n\n
O que \u00e9 o Google Ads<\/p>\n\n\n\n
O Ads \u00e9 a plataforma de publicidade do Google. Atrav\u00e9s deste servi\u00e7o, an\u00fancios s\u00e3o exibidos para em forma de links patrocinados quando algu\u00e9m realiza uma busca, seja por meio de computadores ou smartphones.<\/p>\n\n\n\n
Os an\u00fancios s\u00e3o exibidos principalmente nos resultados de pesquisas, relacionados \u00e0s palavras-chave usadas nessa busca.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 uma proposta incr\u00edvel. Afinal, nada mais pertinente do que exibir um an\u00fancio relevante e que \u201centregue\u201d o que as pessoas est\u00e3o buscando, no momento exato em que elas est\u00e3o pesquisando por algum produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n
Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso. Existem tamb\u00e9m outros formatos de an\u00fancios dispon\u00edveis no Google Ads, al\u00e9m da rede de pesquisa. Eles podem ser exibidos em forma de banners e v\u00eddeos, em \u00e1reas especiais e de visibilidade em diversos sites parceiros do Google.<\/p>\n\n\n\n
Esse enorme conjunto de sites parceiros comp\u00f5e a Rede de Display, o que inclui tamb\u00e9m o Youtube, plataforma de v\u00eddeos pertencente ao Google e que \u00e9 considerado o segundo maior buscador do mundo.<\/p>\n\n\n\n
O Google Ads \u00e9 a principal fonte de receita do Google. Em 2011, a plataforma de publicidade gerou 96% dos quase 37,9 Bilh\u00f5es de d\u00f3lares que a empresa faturou. Todo esse rendimento deixa claro que as empresas j\u00e1 entendem que \u00e9 extremamente importante estar presente onde as pessoas realizam suas pesquisas.<\/p>\n\n\n\n
Cor do indicador dos an\u00fancios<\/p>\n\n\n\n
Para diferenciar os an\u00fancios dos resultados org\u00e2nicos, o Ads mostra um indicador, que parece uma pequena etiqueta: \u201cAn\u00fancio\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Essa etiqueta antes era amarela, e com isso deixava mais evidente que o resultado da busca era uma oferta paga. Agora, ela passou a ser verde, o que faz com que o an\u00fancio fique ainda mais semelhante a um resultado de busca normal aos mais desatentos. Isso com certeza conta pontos para o n\u00famero de cliques que essas op\u00e7\u00f5es recebem.<\/p>\n\n\n\n
An\u00fancios Estendidos (ETA)<\/p>\n\n\n\n
O Google disponibilizou em 2016 um novo padr\u00e3o para seus an\u00fancios de texto para resultados de busca. Eles receberam o nome de an\u00fancios estendidos, por serem maiores do que o padr\u00e3o anterior.<\/p>\n\n\n\n
O novo modelo possui 2 t\u00edtulos com 30 caracteres e uma terceira linha com espa\u00e7o para at\u00e9 80 caracteres. Antigamente, os an\u00fancios ofereciam uma linha para o t\u00edtulo de 25 caracteres e duas de 35 para a descri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Modelo antigo:
\n\u2022 Modelo novo:<\/p>\n\n\n\n
Outra diferen\u00e7a entre eles, al\u00e9m da quantidade de texto, \u00e9 que os estendidos s\u00e3o responsivos, ou seja, se adaptam tanto para buscas em desktop quanto para mobile. Em resumo, o mesmo an\u00fancio ser\u00e1 v\u00e1lido para ambas as situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Como foi dito anteriormente, gra\u00e7as ao uso crescente dos smartphones para realizar buscas, uma boa pr\u00e1tica entre os anunciantes do Google Ads era criar an\u00fancios espec\u00edficos para desktop e para mobile, com o objetivo de maximizar os resultados.<\/p>\n\n\n\n
Fazer isso ainda \u00e9 v\u00e1lido, mas por um tempo limitado. O Google j\u00e1 anunciou que em breve apenas os an\u00fancios estendidos ser\u00e3o exibidos nos resultados de busca.<\/p>\n\n\n\n
Extens\u00e3o de pre\u00e7o<\/p>\n\n\n\n
As extens\u00f5es de pre\u00e7o t\u00eam como objetivo mostrar os pre\u00e7os de determinados produtos ou servi\u00e7os antes da pessoa que realizou a busca clicar no an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n
Essa extens\u00e3o \u00e9 exibida apenas para resultados de busca feitas atrav\u00e9s de smartphones. Dessa forma, se o site n\u00e3o \u00e9 responsivo ou n\u00e3o possui uma vers\u00e3o mobile, a extens\u00e3o n\u00e3o funcionar\u00e1. E o an\u00fancio deve estar na primeira posi\u00e7\u00e3o do resultado de busca para que a extens\u00e3o seja exibida.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m \u00e9 importante lembrar que os pre\u00e7os exibidos na extens\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o atualizados automaticamente, como acontece com os an\u00fancios do Google Shopping que s\u00e3o alimentados via feed.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, os pre\u00e7os inseridos dever\u00e3o ser atualizados constantemente, evitando que exista alguma diverg\u00eancia entre o pre\u00e7o exibido no an\u00fancio e o da Landing Page (p\u00e1gina de destino ou convers\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n
Agora que j\u00e1 sabemos o que \u00e9 e o Google Ads e estamos por dentro das \u00faltimas novidades, vamos \u00e0 alguns bons motivos para anunciar.<\/p>\n\n\n\n
Bons motivos para anunciar no Google Ads<\/p>\n\n\n\n
Um bom an\u00fancio deve alcan\u00e7ar as pessoas certas e no melhor momento. Por isso o Ads \u00e9 uma excelente op\u00e7\u00e3o para quem quer promover seu neg\u00f3cio, produto ou servi\u00e7o de maneira direcionada, segmentada e tamb\u00e9m mensur\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n
Continue lendo e conhe\u00e7a os detalhes de cada um dos diferenciais que s\u00f3 o Google Ads pode fornecer ao seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n
Potencial<\/p>\n\n\n\n
O Google \u00e9 o maior mecanismo de buscas do mundo e isso n\u00e3o \u00e9 novidade. O famoso termo \u201cgoogle it\u201d j\u00e1 ultrapassou barreiras culturais e se tornou algo onipresente na vida das pessoas. Quando temos uma d\u00favida, imediatamente procuramos respostas no Google.<\/p>\n\n\n\n
O buscador \u00e9 utilizado para tirar d\u00favidas e encontrar informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre locais, produtos e servi\u00e7os. Esse momento de interesse possui um grande potencial, j\u00e1 que, se uma empresa possui a solu\u00e7\u00e3o para algum problema, nada mais pertinente do que estar l\u00e1 e se oferecer para resolv\u00ea-lo.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com a comScore, o Google \u00e9 detentor de 65% das buscas realizadas em desktop:<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 no Brasil, o Google det\u00e9m em torno de 96% do market share de pesquisas. Isso, por si s\u00f3, j\u00e1 \u00e9 motivo suficiente para uma empresa, seja ela grande ou pequena, querer exibir seus an\u00fancios nos resultados de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
Poder de Segmenta\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m de oferecer an\u00fancios em momentos de alto interesse das pessoas, o Ads permite a utiliza\u00e7\u00e3o de diferentes formas de segmenta\u00e7\u00e3o para que a exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios seja ainda mais eficaz. Confira abaixo as segmenta\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis:<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Keywords ou palavras-chave: os an\u00fancios ser\u00e3o exibidos para as pessoas que realizarem alguma busca no Google utilizando palavras ou frases que representem os produtos e servi\u00e7os, ou que j\u00e1 visitaram websites sobre esse mesmo assunto pesquisado (hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o).
\n\u2022 Segmenta\u00e7\u00e3o por t\u00f3picos e canais: a plataforma permite escolher algum t\u00f3pico espec\u00edfico, e os an\u00fancios ser\u00e3o exibidos em v\u00e1rios sites sobre esse determinado t\u00f3pico. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel escolher diretamente os sites que s\u00e3o mais acessados pelo seu p\u00fablico, e exibir seus an\u00fancios neles.
\n\u2022 P\u00fablico-Alvo: com segmenta\u00e7\u00e3o por p\u00fablico-alvo \u00e9 poss\u00edvel exibir an\u00fancios para pessoas interessadas mesmo quando essas pessoas estiverem navegando em websites, usando aplicativos ou assistindo v\u00eddeos que n\u00e3o estejam diretamente relacionados aos seus produtos e servi\u00e7os.
\n\u2022 Local de exibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio: \u00e9 poss\u00edvel escolher onde os an\u00fancios ser\u00e3o exibidos: em mecanismos de pesquisa, sites comerciais ou sites pessoais (blogs, por exemplo).
\n\u2022 Idade, local e idioma: a plataforma permite escolher a idade, a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e o idioma de quem ser\u00e1 impactado pelos an\u00fancios.
\n\u2022 Programa\u00e7\u00e3o (dias, hor\u00e1rios e frequ\u00eancia): existe a possibilidade de exibir os an\u00fancios em determinadas horas ou dias da semana, e escolher a frequ\u00eancia de exibi\u00e7\u00e3o desses an\u00fancios.
\n\u2022 Segmenta\u00e7\u00e3o por Dispositivos: os an\u00fancios podem ser exibidos em todos os tipos de dispositivos (computadores, laptops, tablets e smartphones), e voc\u00ea pode ajustar quando e em quais deles seus an\u00fancios v\u00e3o aparecer.<\/p>\n\n\n\n
Essas s\u00e3o as segmenta\u00e7\u00f5es dentro do Google Ads, que ainda conta com a possibilidade de combin\u00e1-las para exibir an\u00fancios criativos e com relev\u00e2ncia, tornando o an\u00fancio muito mais eficiente do que qualquer outro meio de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n
Controle de investimento<\/p>\n\n\n\n
Com o Ads, o anunciante tem total controle sobre os valores investidos. \u00c9 poss\u00edvel determinar quanto ser\u00e1 gasto por m\u00eas, por dia e por campanha. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel fazer com que a cobran\u00e7a seja realizada apenas quando o an\u00fancio receber cliques, a cada 1000 impress\u00f5es (CPM) ou somente quando ocorrer alguma convers\u00e3o no site.<\/p>\n\n\n\n
Avalia\u00e7\u00e3o do ROI (Retorno sobre o investimento)<\/p>\n\n\n\n
Utilizando o Ads, o anunciante tem em m\u00e3os informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre a intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 poss\u00edvel contabilizar as impress\u00f5es e os cliques e, principalmente, saber se quem clicou realizou alguma convers\u00e3o no site (como realizar uma compra, entrar em contato por formul\u00e1rio, fazer o download do seu aplicativo ou telefonar para fazer um pedido).<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel \u201cacompanhar\u201d essa pessoa, e exibir novos an\u00fancios por meio de remarketing. Tudo isso \u00e9 devidamente contabilizado, para que o anunciante tenha n\u00fameros que v\u00e3o ajudar a comprovar o retorno do investimento no Ads.<\/p>\n\n\n\n
Com as informa\u00e7\u00f5es oferecidas pelo Ads, o anunciante pode identificar quais an\u00fancios receberam cliques e quais n\u00e3o est\u00e3o com boa performance, priorizando o investimento onde o retorno for melhor. Esses insights, quando devidamente acompanhados, poder\u00e3o aumentar o seu retorno.<\/p>\n\n\n\n
A plataforma permite ver muitos outros dados valiosos, incluindo o custo m\u00e9dio de publicidade que resulta em compras ou as liga\u00e7\u00f5es dos seus clientes feitas por an\u00fancios para mobile.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, ferramentas de an\u00e1lise, como o Google Analytics podem e devem ser utilizadas para saber mais sobre os h\u00e1bitos de compra de clientes, como, por exemplo, por quanto tempo eles tendem a pesquisar seu produto antes da compra, ou em que ponto do site podem estar abandonando o processo de compra.<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea quer aumentar suas an\u00e1lises e com isso melhorar os resultados com o Google Ads, baixe o Guia Completo do Google Analytics e aprenda a usar essas duas ferramentas como aliadas na sua estrat\u00e9gia de sucesso!<\/p>\n\n\n\n
Custo<\/p>\n\n\n\n
O Ads \u00e9 uma m\u00eddia relativamente mais barata do que outras tradicionais, ou at\u00e9 mesmo se compararmos com outros sites que oferecem espa\u00e7o para publicidade (grandes portais, por exemplo).<\/p>\n\n\n\n
Basta pensarmos no valor que \u00e9 necess\u00e1rio para investir em m\u00eddia convencional, como TV, r\u00e1dio e outdoor, e na capacidade de medir os resultados: \u00e9 muito dif\u00edcil mensurar e comprovar o retorno de uma m\u00eddia tradicional.<\/p>\n\n\n\n
No Ads \u00e9 poss\u00edvel come\u00e7ar com pouco, sentir o retorno e avaliar o comportamento do p\u00fablico, e s\u00f3 assim aumentar o investimento, gradativamente.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMas j\u00e1 me disseram que est\u00e1 ficando caro. \u00c9 verdade?\u201d<\/p>\n\n\n\n
Ao longo dos anos, \u00e9 normal que o custo por clique das palavras-chave de determinados nichos se elevem, e isso acontece por causa da entrada de novos concorrentes. Independente disso, a m\u00eddia continua sendo uma das melhores op\u00e7\u00f5es para se obter um r\u00e1pido e mensur\u00e1vel retorno de investimento.<\/p>\n\n\n\n
Vale levar em considera\u00e7\u00e3o se as campanhas foram feitas por algu\u00e9m que entende do assunto. Se a campanha n\u00e3o for feita e otimizada com os devidos cuidados, o Ads pode ser tornar bem mais caro do que deveria. Sempre fa\u00e7a sua campanha com algu\u00e9m que entende do assunto, ou procure informa\u00e7\u00f5es para n\u00e3o cometer nenhum erro \u2014 como a leitura deste post.<\/p>\n\n\n\n
Agora que j\u00e1 conhecemos o Google Ads, todas as novidades e suas vantagens, vamos conhecer mais a fundo todas as possibilidades que a ferramenta possui e entender mais sobre como ele seu funcionamento e subdivis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Como funciona o Google Ads<\/p>\n\n\n\n
A melhor maneira de utilizar todos os recursos dispon\u00edveis na plataforma \u00e9 conhecendo como ela funciona e tamb\u00e9m o que ele pode te oferecer. Simples, funcional e intuitivo, o Google Ads tem tudo para se tornar um grande aliado em sua estrat\u00e9gia de Marketing.<\/p>\n\n\n\n
Rede de Pesquisa<\/p>\n\n\n\n
A Rede de Pesquisa \u00e9 composta pelos resultados de busca do Google e de sites parceiros de busca. Os an\u00fancios s\u00e3o exibidos em \u00e1reas de destaque nos resultados da busca \u2014 normalmente nas 4 primeiras posi\u00e7\u00f5es \u2014 e, para palavras-chave de alta concorr\u00eancia, tamb\u00e9m nas 3 \u00faltimas posi\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m dos sites de pesquisa do Google (o pr\u00f3prio Google, o Google Play e o Google Shopping), tamb\u00e9m fazem parte da Rede de Pesquisa os resultados de busca de grandes portais como UOL, Terra, e tamb\u00e9m sites menores que contam com mecanismos de busca internos e fazem parte da rede de afiliados do Google, o Google AdSense.<\/p>\n\n\n\n
A principal vantagem de anunciar na Rede de Pesquisa \u00e9 que os an\u00fancios s\u00e3o exibidos para pessoas interessadas, ou seja, que est\u00e3o pesquisando informa\u00e7\u00f5es sobre servi\u00e7os e produtos de alguma empresa, o que aumenta as suas chances de receber um clique.<\/p>\n\n\n\n
Rede de Display<\/p>\n\n\n\n
A Rede de Display \u00e9 composta por milhares de sites de diversos segmentos \u2014 como o nytimes.com e o weather.com, por exemplo \u2014 e tamb\u00e9m sites espec\u00edficos do Google, como o Google Finance, Gmail, Blogger e YouTube, que exibem an\u00fancios do Ads. A rede inclui tamb\u00e9m sites e aplicativos para mobile (dispositivos m\u00f3veis).<\/p>\n\n\n\n
Ao exibir an\u00fancios na Rede de Display do Google, o anunciante pode alcan\u00e7ar uma ampla gama de clientes com v\u00e1rios interesses e momentos diferentes no ciclo de compra, exibindo an\u00fancios com diversos formatos: texto, gr\u00e1fico, em v\u00eddeo ou rich media.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo: uma m\u00e3e realizou algumas pesquisas sobre as melhores tintas para pintar o quarto do seu filho. Encontrou, por meio do Google, um blog com algumas dicas, e nele havia um banner de uma loja de tintas, disponibilizado por meio do Ads, oferecendo uma promo\u00e7\u00e3o para uma das marcas pesquisadas. Esse an\u00fancio tem grandes chances de converter, justamente pelo momento da jornada de compra no qual ela se encontra.<\/p>\n\n\n\n
Uma das vantagens da Rede de Pesquisa \u00e9 a possibilidade de selecionar, de forma detalhada, os assuntos da p\u00e1gina ou sites em que os an\u00fancios ser\u00e3o exibidos e para qual p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n
A Rede de Display permite:<\/p>\n\n\n\n
\u2022 Criar todos os tipos de an\u00fancios: de texto, gr\u00e1fico, interativo e em v\u00eddeo;
\n\u2022 Colocar esses an\u00fancios em sites que sejam relevantes para o produto e\/ou servi\u00e7o que ser\u00e1 vendido;
\n\u2022 Exibir esses an\u00fancios para pessoas que provavelmente j\u00e1 est\u00e3o ou ficar\u00e3o interessadas;
\n\u2022 Gerenciar e acompanhar seu or\u00e7amento, campanhas e resultados durante o processo, assim como tamb\u00e9m \u00e9 feito na Rede de Pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
Conclus\u00e3o<\/p>\n\n\n\n
Agora que sabe como funciona o Google Ads e todos as vantagens que ele oferece, \u00e9 hora de usar o conhecimento adquirido e criar sua primeira campanha. Uma dica \u00e9 utilizar os cupons que o pr\u00f3prio Google oferece para quem est\u00e1 criando sua primeira campanha.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 importante avaliar todos os momentos que seu p\u00fablico pode ser impactado pela plataforma, e identificar em qual momento de decis\u00e3o ele est\u00e1. Com essas informa\u00e7\u00f5es e an\u00e1lises, \u00e9 poss\u00edvel criar campanhas que realmente s\u00e3o efetivas, e identificar de fato qual \u00e9 o tipo de campanha que traz o melhor retorno.<\/p>\n\n\n\n
O ideal \u00e9 usar o Google Ads como um dos canais de aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego de retorno r\u00e1pido, principalmente no in\u00edcio de uma campanha de Marketing Digital, onde seu apoio \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n
Com as campanhas, \u00e9 poss\u00edvel identificar palavras-chave de alto retorno e usar essas informa\u00e7\u00f5es para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e SEO.<\/p>\n\n\n\n
Esse \u00e9 outro ponto fundamental: nunca deixe de planejar a sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado, para que no m\u00e9dio a longo prazo voc\u00ea j\u00e1 esteja gerando um bom tr\u00e1fego para suas principais palavras-chave e assim diminuir seu investimento em Ads, e us\u00e1-lo apenas para palavras-chave na qual voc\u00ea ainda n\u00e3o est\u00e1 posicionado organicamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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