Definir o or\u00e7amento para uma campanha de Google Ads obedece a crit\u00e9rios matem\u00e1ticos bem simples. Um bom par\u00e2metro para se ter como base \u00e9 a taxa de convers\u00e3o. Em linhas gerais, trata-se do valor que se investe para um usu\u00e1rio da plataforma de busca virar cliente da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Como calcular a taxa de convers\u00e3o<\/strong> A ferramenta utiliza o custo por clique. Voc\u00ea s\u00f3 paga pela publicidade que, de fato, conduzir algu\u00e9m \u00e0 landing page. Isso j\u00e1 filtra bastante o p\u00fablico (e otimiza o investimento), pois elevam-se as chances de se conquistar uma audi\u00eancia interessada no produto ou servi\u00e7o oferecido.<\/p>\n\n\n\n Ainda assim, deve-se planejar com cautela o uso das palavras-chave. Termos gen\u00e9ricos demais podem atrair leads pouco qualificados. J\u00e1 express\u00f5es muito espec\u00edficas rendem um n\u00famero baix\u00edssimo de pesquisas, sendo dif\u00edcil mensurar o resultado.<\/p>\n\n\n\n Quanto ao custo dessa opera\u00e7\u00e3o, acompanhe o exemplo. Digamos que cada visita ao site demande R$ 1 do or\u00e7amento de Ads. Cerca de 10% dos visitantes assinam a newsletter para receber mais informa\u00e7\u00f5es \u2013 logo, tornam-se leads. Nesse caso, ser\u00e3o necess\u00e1rios mil acessos para a empresa obter 100 clientes em potencial.<\/p>\n\n\n\n Dentro desse grupo, ainda entra outro c\u00e1lculo para determinar a taxa de convers\u00e3o de leads em clientes efetivos. Dos 100 assinantes, talvez 20 resolvam adquirir o produto ou utilizar o servi\u00e7o da companhia.<\/p>\n\n\n\n Em resumo, mil visitas ao site renderam 20 convers\u00f5es. Cada cliente conquistado custou R$ 50 em Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Fatores que determinam o or\u00e7amento para Google Ads Em segundo lugar, h\u00e1 que se considerar a pr\u00f3pria natureza do neg\u00f3cio. Uma taxa de convers\u00e3o de R$ 50 pode ser pesada para quem venda cal\u00e7ados, j\u00e1 que o lucro num par de t\u00eanis nem sempre \u00e9 muito superior a isso. Por outro lado, se o item vendido for um sof\u00e1 de R$ 1300,00, a campanha se paga.<\/p>\n\n\n\n No ramo dos servi\u00e7os, a l\u00f3gica \u00e9 parecida. Uma barbearia pode cobrar R$ 30 pelo corte de cabelo. Se o cliente conquistado ficar insatisfeito e n\u00e3o voltar ao estabelecimento, haver\u00e1 preju\u00edzo. Agora, caso ele retorne todo m\u00eas, o faturamento ter\u00e1 sido de R$ 360,00 em um ano. Mesmo desconsideradas as despesas da loja, a taxa de convers\u00e3o pode valer a pena.<\/p>\n\n\n\n Reiterando: para otimizar o ROI (Return On Investment, ou Retorno Sobre o Investimento), a equipe de marketing precisa realizar um planejamento eficiente de keywords. O desafio est\u00e1 em se colocar no lugar do usu\u00e1rio e imaginar que palavras ele usaria para encontrar o que busca.<\/p>\n\n\n\n Prever as inten\u00e7\u00f5es do p\u00fablico \u00e9 manhoso. A mesma palavra-chave em uma regi\u00e3o pode ser diferente em outra, significa que as palabras-chave s\u00f3 ter\u00e3o resultados de ac\u00f4rdo com os jarg\u00f5es regionais. Por isso, a campanha de Google Ads deve ser estruturada por uma equipe com experi\u00eancia na \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n CBi Arte Digital A plataforma vem apresentando mudan\u00e7as, veja o que est\u00e1 acontecendo na plataforma Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Novidades no Google Ads Outra mudan\u00e7a foi o nome. Agora Google Adwords \u00e9 Google ADS, a mudan\u00e7a reflete a migra\u00e7\u00e3o de uma plataforma antes baseada em palavras-chave para outra focada em inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m do Google ADS, o Google est\u00e1 lan\u00e7ando o Google Marketing e Google Ad Manager. No Google Marketing a empresa juntou os produtos de m\u00eddia program\u00e1tica da DoubleClick com as solu\u00e7\u00f5es do Google Analytics 360.<\/p>\n\n\n\n Para os \u201cvelhos de guerra\u201d que n\u00e3o quiseram ainda mudar para a nova plataforma, uma dica: fa\u00e7a o tour guiado.<\/p>\n\n\n\n A maioria das pessoas n\u00e3o gosta muito destes tours guiados de plataforma, mas esta do Google \u00e9 bem r\u00e1pida (apenas 5 passos) e pragm\u00e1tica, mostrando onde os principais itens est\u00e3o. Nele voc\u00ea vai encontrar:<\/p>\n\n\n\n \u2013 Painel de navega\u00e7\u00e3o A plataforma tamb\u00e9m trouxe novos recursos, pra quem n\u00e3o a acessou ainda:<\/p>\n\n\n\n \u2013 Ajustes de lance para chamadas As novidades tamb\u00e9m chegam ao Google Shopping<\/p>\n\n\n\n Se estava feliz com a extens\u00e3o de promo\u00e7\u00e3o na nova plataforma do Google Ads dobrar o CTR quando comparado com as extens\u00f5es j\u00e1 existentes, imagina com estas novidades\u2026<\/p>\n\n\n\n \u2013 Informa\u00e7\u00e3o de Pre\u00e7o do Competidor: O Google vai oferecer esta informa\u00e7\u00e3o para os anunciantes poderem ajustar seus lances. imagina que o teus concorrentes cobram mais pelo mesmo produto? Uma \u00f3tima oportunidade de colocar o lance mais alto pq sabe que vai vender\u2026. Lan\u00e7ado em mar\u00e7o de 2018, Shopping Actions \u00e9 uma resposta ao crescimento da Amazon\u2019s no marketplace do ecommerce.<\/p>\n\n\n\n O Shopping Actions amplia as op\u00e7\u00f5es de compras com varejistas, al\u00e9m de melhorar relacionamento com comerciantes online.<\/p>\n\n\n\n Varejistas que usam o Shopping Actions os resultados j\u00e1 acontecem: mais cliques, convers\u00f5es, CPC, menor e menor custo por convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n T\u00eam mais coisa boa por a\u00ed\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Definir o or\u00e7amento para uma campanha de Google Ads obedece a crit\u00e9rios matem\u00e1ticos bem simples. Um bom par\u00e2metro para se ter como base \u00e9 a taxa de convers\u00e3o. Em linhas gerais, trata-se do valor que se investe para um usu\u00e1rio da plataforma de busca virar cliente da sua marca. 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O objetivo dos links patrocinados \u00e9 gerar leads (interessados), ou seja, clientes em potencial para a empresa. A primeira etapa desse processo acontece quando a pessoa realiza uma busca no Google, encontra o an\u00fancio e clica nele, o que aumenta o tr\u00e1fego para o site corporativo.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 claro que os valores considerados variam bastante. Primeiro, porque o investimento no an\u00fancio depende do peso da palavra-chave. Termos muito populares tendem a ser mais onerosos.<\/p>\n\n\n\n
Somos uma equipe especializada, criativa e capacitada para executar projetos digitais com foco em resultados.
Atua\u00e7\u00e3o completa no planejamento de websites, portais e e-commerces e atuando ainda na gest\u00e3o de campanhas online atrav\u00e9s do Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
O Google fez de 2018 mudan\u00e7as e transforma\u00e7\u00f5es. Para come\u00e7ar, voc\u00ea n\u00e3o ser\u00e1 mais poss\u00edvel acessar a plataforma antiga de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
\n\u2013 P\u00e1gina de menu: uma das mais importantes, permite-se acessar desde extens\u00f5es de an\u00fancio at\u00e9 as configura\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia.
\n\u2013 Novo lugar das ferramentas e relat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n
\n\u2013 Showcase shopping ads
\n\u2013 P\u00fablicos-alvo: re\u00fane diversas op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o entre display e RLSA (Remarketing List for Search Ads)<\/p>\n\n\n\n
\u2013 An\u00fancios de invent\u00e1rios locais permitem anunciar produtos que est\u00e3o dispon\u00edveis em lojas pr\u00f3ximas quando um cliente procura por itens. \u2013 \u2013 Tamb\u00e9m tem novidade no programa de parceria de feeds locais que tornou mais f\u00e1cil o setup.<\/p>\n\n\n\n